Fresquita y The Shed, el match perfecto para un afterwork cosmopolita

Beatrice García de Fresquita: “La gente desea consumir marcas que se alineen con sus valores”

Si has acudido a algunos de nuestros afterwork para nómadas digitales, es probable que ya conozcas Fresquita. Se trata de una marca premium de hard seltzer que combina agua con gas, un 5 % de vodka y extracto natural de fruta. Todo ello, sin gluten ni ingredientes y químicos innecesarios, lo que la convierte en una alternativa saludable a la cerveza y el vino. Además, está disponible en tres sabores: lima, frambuesa y piña. Gracias a su frescor y versatilidad, podemos decir que es la bebida perfecta para los coworkers más aventureros e internacionales.

• El hard seltzer es una bebida poco conocida todavía en España, ¿cómo surgió la idea de lanzar una marca de este producto en nuestro país?

Antes de mudarnos a Madrid, mi cofundador Álex y yo vivíamos en Ámsterdam. Allí nos gustaba tomar hard seltzers. Ambos somos muy aficionados al running y, al llegar aquí, decidimos dar el salto. Lanzamos nuestra propia marca porque no encontrábamos hard seltzers en España.

Fresquita en colaboración con The Shed Coworking

• ¿Cómo os enterasteis de la existencia de The Shed? 

Somos una marca fundada por dos emprendedores internacionales y queríamos localizar un espacio donde se reunieran personas de otros países, afines a nosotros.  Habíamos visto que en Madrid estaban surgiendo muchos espacios de coworking interesantes y, al buscar en Instagram un sitio con perfil cosmopolita, encontramos a The Shed. Nos pareció el lugar perfecto.

• Vuestra marca ha patrocinado algunos eventos del coworking para darse a conocer, ¿cómo surgió esta colaboración? 

Desde septiembre del año pasado, asistimos mensualmente a los eventos de Digital Nomad Networking donde la gente puede comprar cerveza y vino, así que pensamos que nuestra marca también encajaba. Los Digital Nomads son personas internacionales y de mente abierta. Como la categoría de bebidas a la que pertenece Fresquita, los hard seltzers, es tan nueva en Madrid, decidimos que era el público ideal para presentar nuestro producto.

En los eventos, solemos ofrecer muestras gratuitas de nuestros tres sabores durante las sesiones de networking. Los asistentes que le cojan el gusto y quieran seguir bebiendo Fresquitas, pueden comprarlas en la barra.

• ¿Qué estrategia seguís en nuestros encuentros para llegar al público y daros a conocer?

Más que nada, se trata de tener interacciones de calidad con las personas con las que hablamos. La gente es más consciente del cuidado de su salud que nunca y, por eso, busca una alternativa alcohólica más saludable que las opciones clásicas.

Nos enfocamos en resolver varios problemas con una bebida deliciosa, sin gluten, con alcohol, aunque baja en calorías y sin ingredientes artificiales. Muchas de nuestras conversaciones giran en torno a eso: entender qué busca la gente cuando toma una copa. 

Lo que nos aconseja Fresquita

• ¿Qué aconsejarías a las empresas que quieran tener éxito con acciones de marketing en el entorno de un coworking? 

Hay que intentar hablar con el mayor número posible de personas que asistan al evento. La gente desea consumir marcas que se alineen con sus valores personales, por lo que las conversaciones cara a cara son fundamentales para entender qué es lo que realmente valoran.

Tras estas charlas, podrás integrar el feedback que recibas en tu estrategia de marketing. Es una información invaluable. Te ayudará a escalar tu negocio más rápido y alinearte mejor con lo que tu cliente realmente quiere y no, con lo que supones que busca.

• A la hora de reclutar talento, ¿cómo fue el proceso de fichar a vuestra responsable de Comunicación a la que conocisteis en The Shed?

Alex y yo somos vendedores puros. Yo estoy más enfocada en el diseño y la gestión de eventos y Alex, en las ventas. Ambos hemos aprendido que, para dirigir un negocio exitoso, la clave está en que nos centremos en nuestras fortalezas. El marketing no era nuestro punto fuerte, por lo que decidimos encontrar a alguien especializado que nos permitiera liberar tiempo para dedicarnos a lo que mejor sabemos hacer.

Publicamos un anuncio en nuestras redes buscando a alguien y, como habíamos conocido a muchos profesionales de esta especialidad en The Shed, les enviamos la publicación para que optaran al puesto. Flor, nuestra social media manager, era una de las candidatas del coworking. Su calidez y entusiasmo por el mundo del deporte y los hard seltzers nos conquistaron.

• ¿Qué le dirías a otras empresas y profesionales para que se animen a apuntarse a nuestros eventos y saquen el máximo partido de ellos?  

Si estás buscando una comunidad abierta, amistosa e internacional como tú, la encontrarás en The Shed. No importa el sector al que pertenezcas, todo el mundo es bienvenido por igual. Se trata de una gran oportunidad para conocer a gente afín, hacer amigos y encontrar nuevos clientes. ¡No te arrepentirás!

¿Quieres saber más cosas sobre Fresquita? No te lo pienses, síguelos en Instagram (@drinkfresquita) y estarás al día de todas sus novedades.

Y si quieres probar esta refrescante bebida en la barra de nuestro coworking, en compañía de la comunidad más vibrante del centro de Madrid, infórmate en nuestra web y nuestro perfil en Instagram. En ellas, te iremos contando todos los eventos que estamos preparando. Seguro que en algunos estará presente Fresquita. ¡Te esperamos!